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                1. 河南賽璐雅服飾有限公司
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                  一、 高速收費服裝
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                  四、 其他服裝飾品
                   
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                  中國服裝高定急需提升産品品質
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                  中國服裝高定急需提升産品品質
                      近年來,隨著消費者收入的積累和消費需求的升級,中國高級定制行業發展迅速。尤其在彭麗媛身著民族品牌定制服裝出訪獲得全球好評後,國內自有服裝品牌定制市場熱度被引爆。
                      然而,盡管這一産業目前處于發展快車道,但多名業內人士指出,中國的高級定制行業仍存在多項短板,民族品牌很難獲得國際認可,未來需要進一步提升産品品質,塑造品牌個性,引入成熟的商業機制,增加資本投入,以實現産業化發展。
                    高定中國市場井噴
                      2015年10月,彭麗媛陪同習近平主席出訪英國,她的著裝再次獲得“高雅、迷人”的稱贊。這不僅捧紅了中國“例外”和“無用”兩個高端設計師服裝品牌,也將原本小衆的“高定”概念推到服裝界的前沿。
                      隨著我國經濟發展以及中國品牌與設計師的持續積累,中國本土定制産業也在近幾年開始崛起。由于人們生活水平和經濟能力的提高,對于奢侈品的消費觀念也發生了改變,高定的消費群體不再局限于演藝明星和社會名流,高淨值精英人群也加入其中。
                      曾有報道稱,“高級定制”賽璐雅有限公司目前在中國已經幾乎遍地開花,僅北京號稱高級定制的品牌和工作室便有上千家。
                      財富品質研究院院長周婷稱,我國的高端群體在2012年就已經開始出現“生活方式全面定制化”的趨勢,內容包括服裝服飾、箱包鞋子乃至家庭生活和子女教育等。從原來的追求Logo到選擇去Logo再到選擇定制——正是由于高端消費者的消費觀念出現了這樣巨大的變化,這是整體消費升級的變化,直接推動了定制産業的發展。
                      “有意思的是,在互聯網和大數據運用進入行業後,2014年起湧現了一大批做定制的初創型企業,他們以定制爲概念,用互聯網化的手段,發展速度特別快。”周婷提到,“只是中國服裝定制行業要想真正發展起來,首先要解決的問題就是商業模式的創新拓展,特別是要利用好現在的互聯網和大數據背景,從本質上說也就是客源的問題。”
                      從某男士服裝O2O定制網站上看到,消費者通過其網站或官方微信賬號預約專人上門量體定制,當場在給定範圍內選擇面料、款式、配飾等細節,只需21天就能拿到專屬定制服裝。
                      但是,有說法稱,高定並不掙錢。 確實,由于複雜的工藝和較長的手工制作周期,高定服裝本身的意義主要在于彰顯品牌工藝實力,而對于品牌的意義則在于啓示未來時尚走向,以便將其中部分元素調整應用在高級成衣的制作中,“通過其品牌影響力、客戶資源和生産能力快速市場化。還有一些價位相對較低的半定制,性價比高,用成衣的方式來做定制,出貨量非常大。”周婷解釋稱。
                      值得一提的是,想要打入國際市場的中國高端服裝品牌幾乎都打著“東方美學”的旗號,大量使用中國傳統服裝元素。周婷認爲,這樣的選擇確實曾幫助中國設計師在國際市場上獲得最初的關注,但恰恰也成爲制約中國高定在國際上取得成功的因素之一,前幾個打入國際市場的高端品牌漸漸模式化,成爲一種“中國形象代言”。
                    “這些元素是中國特色,代表了中國高超的工藝水平,但它們不能爲品牌塑造自己獨特的品牌個性,導致品牌無法將其設計轉變爲商業能力。企業需要存活,但是像目前這些手工作坊式的高定品牌,我敢說,這些企業的現金流幾乎都非常緊張,財務狀態非常窘迫,如果再不做些營銷噱頭,就更不可能吸納資本來支持品牌發展。”周婷說。
                      中國高定的國際道路
                      周婷指出,盡管目前中國的消費者已經出現了大量的定制需求,且國內品牌在定制化發展方向上已經探索了20年有余,可惜的是至今沒有一個品牌得到國際行業認可。
                      “盡管我國的品牌在國際上做了很多努力,作了很多秀,也參加了很多展會,獲得了外媒的報道,但要想獲得業內的完全認可需要非常高的水准,僅靠這些是遠遠不夠的
                  雖然中國高級定制服裝市場近幾年發展較爲迅速,但是與國際大品牌相比,中國高級定制服裝産業發展成熟度比較低,市場規模較小,尚未形成可以借鑒的發展模式,也沒有出現運營較爲成熟的品牌。
                    其實,不僅是服裝,包括中國曾一度引以爲傲的瓷器、漆器等高端手工制品,其實在市場上並不缺乏優質的産品,卻同樣鮮有人知。朱慶骅認爲,外國品牌之所以能夠享譽世界,靠的就是樹立全球性品牌,而中國高端手工制品在品牌定位、營銷計劃等方面能力不足,未能形成大品牌或大産業。未來,中國高端手工制品想要發展,缺乏的是一個較爲成熟的商業機制。
                      “中國品牌想保持競爭力,就需要提升價值、服務、品牌質量以及創造力,使自己與衆不同。”
                      通過投資創新以及智能技術,中國服裝制造企業可以將重心轉向運營效率和産品質量,並最終將“中國制造”真正打造成品質卓越的商標。
                      周婷也表示,無論是服裝還是其他手工制品,國內高端設計品牌想要得到國際行業認可就必須要滿足以下幾個條件:首先,品牌的定制能力要能夠持續化發展,定制産品的水准和工藝達到國際認可;其次,在産品設計、品質把控上有專業的團隊,即使量化生産也依然能保證産品質量;再次,品牌運作需要具有國際市場營銷能力的高手;最後,要具有獲得資本快速介入的手段,能快速實現産業化發展。
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